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BoudigRéférencement ⟩ Référencement et positionnement

Référencement et positionnement

Le positionnement va demander la mise en oeuvre de moyens pour vous assurer une place précise sur une requête définie, en général la première, formulée sur un moteur de recherche. Le positionnement est donc avant tout du référencement qui nécessite cependant une analyse de la concurrence et un investissement sur la durée

Si le référencement est destiné à augmenter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche (une visibilité qui peut vous permettre d'apparaître en première page mais sans pour autant garantir une place précise), le positionnement a lui pour objectif de vous permettre d'apparaître justement à une place bien précise (en général, on vise au minimum le podium). Pour cela, il faut avant tout s'assurer d'un référencement naturel efficace, c'est encore une fois une obligation, mais aussi tenir compte d'autres paramètres, le premier étant la concurrence. Si vous voulez que votre site apparaisse en première place pour un mot clé donné, il faut avant tout savoir qui occupe pour le moment cette première place et pourquoi. Cela conduit donc obligatoirement à une analyse de la concurrence et plus particulièrement de son site Internet. Cette analyse technique est indispensable pour la mise en place des moyens qui vous permettront de vous emparer de la place conviée. Mais n'oubliez pas une chose, quand votre concurrent se rendra compte qu'il a perdu sa place, nul doute qu'il mettra à son tour les moyens nécessaires pour la récupérer. Voilà pourquoi le positionnement est un exercice onéreux qui se déroule obligatoirement sur la durée ...

Pour le positionnement, misez sur les liens

Souhaiter une position précise sur un mot clé ou une expression nécessite donc avant tout une optimisation du référencement naturel. Ce qui pourra faire la différence, ce sont les liens. On définit souvent Internet comme étant une toile et la comparaison est tout à fait juste. Plus vous serez connecté sur cette toile, plus vous apparaîtrait dans des liens, plus visible vous serez et votre positionnement s'en trouvera augmenté. Mais attention, là aussi, il y a de nombreux paramètres dont il faut tenir compte. Il peut arriver qu'un seul lien soit plus efficace que cent réunis ...

A noter qu'une optimisation du référencement naturel peut parfois permettre d'obtenir une place sur le podium. Si la structure de votre site et son contenu ont été élaborés en respectant les principaux critères, il est tout à fait possible de réussir cette performance sans grands moyens.

Etre ou ne pas être le numéro 1

Il arrive bien souvent que l'on croit que son site est classé premier sur un moteur de recherche pour un mot clé donné. Ce n'est parfois, hélas, qu'une simple illusion. Pourquoi ? C'est très simple. Vous saisissez un mot clé dans un moteur de recherche pour lequel vous estimez que votre site va apparaître dans la liste des résultats. Ce qui est le cas, peu importe sa place. Vous cliquez donc sur le lien amenant à votre site et quelques temps plus tard, vous répétez l'opération. Ensuite, vous vous rendez compte que pour ce mot clé, vous êtes premier. Ce n'est bien souvent pas la réalité. Si vous êtes premier, la plupart du temps, c'est uniquement sur votre ordinateur. En gros, comme vous avez déjà cliqué au moins deux fois sur le lien menant à votre site pour ce mot clé donné, le moteur de recherche considère un peu ce site comme étant votre favori et vous le positionne donc en tête de liste ... Pour connaître le positionnement exact d'un site, il faut donc utiliser des logiciels dédiés qui seuls sont capables de donner une position précise. Une position qui peut changer du jour au lendemain ...

Pour conclure sur ce point, attention aux fausses croyances ... Ce n'est pas parce que vous allez cliquer tous les jours sur le lien de votre site publié sur un moteur de recherche en résultat d'une requête sur un mot clé que vous allez augmenter votre positionnement ! Même si toute votre famille s'y mettait, cela ne changerait pas grand chose à votre référencement ...

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